За запазване и по-добро популяризиране на песните, танците, обичаите и традициите на нашия народ, от 01.12.2004 г. „ВВД-Руйчев” стартира уникалната за България 24-часова музикална телевизия „Родина”. Уникална е с това, че над 90% от програмата е отделена за българска народна музика от различните фолклорни области.

Телевизия „Родина” разчита на целия потенциален кръг от зрители от всички възрастови групи. Специално внимание се отделя на най-активната част от зрителската аудитория – младежката. Подкрепят се изявите в тази насока на млади и неизвестни таланти.

В програмата на телевизията е отделено специално внимание на старите градски мелодии и хубавите български песни на Емил Димитров, Лили Иванова, Богдана Карадочева, Тони Димитрова, „Тоника”, Роси Кирилова и много други от близкото минало и до днес. Само в телевизия „Родина” може да се види огромното богатство от багри, фолклорни носии, танци, песни и мелодии, обичаи и традиции, запазени до днес от различни ансамбли, самодейни групи, изпълнители и читалища.